3 %.
Acesta este procentul traficului generat de IA generativă precum ChatGPT (86 %) și DeepSeek (3 %) comparativ cu motoarele de căutare tradiționale.
 
Studiul celor de la OneLittleWeb (aprilie 2025) arată că, deși suntem încă la începutul curbei de adopție, utilizarea IA are probabil cea mai mare șansă de a demonta GAFA, mai mult decât reglementările (și toate procesele legate de acestea). Această nouă utilizare redeschide jocul marilor monopoluri tehnologice.
Și pe bună dreptate, căutarea tradițională, cu scroll-ul ei interminabil, link-urile albastre și clicurile aferente, se estompează treptat în fața utilizării motoarelor de răspuns. Poate părea banal, dar până la urmă întregul model construit de GAFA este astăzi pus sub semnul întrebării. Acolo unde căutam pe un motor pentru cumpărarea unei mașini, de exemplu, trebuia să navigăm prin zeci de rezultate și la fel de multe clicuri pe site-uri, când asistentul generativ oferă un răspuns și o recomandare direct adaptată.
Schimbarea? Aceste noi căutări scapă expunerii publicitare, baza modelului economic. Toate semnalele sunt favorabile pentru ca aceste utilizări să continue să se dezvolte masiv, așa cum s-a văzut și în investițiile străine în Franța anul trecut în barometrul EY al Atractivității, unde IA este unul dintre sectoarele care numără cele mai multe proiecte sau miliardele anunțate la Choose France – orientate în special pe capacitatea (centre de date) de a opera în Franța și Europa.
 
Intermediere, vice repetita?
Dacă GAFA au intermediat mass-media, nu am fost niciodată mai aproape ca ele să fie intermediați la rândul lor. Într-o lume nouă unde boomerii ar continua poate să folosească doar căutarea tradițională, noile generații doar pe cea generativă și generațiile intermediare câte puțin din ambele utilizări... Modelul gigantilor este zguduit. De ce? Și-au bazat afacerea pe o implementare globală și unică de produse sau servicii unde „a face dantelă” nu există sau foarte puțin, cu excepția poate a variabilei tarifare adaptate la puterea de cumpărare a țării în care operează. Să fie nevoiți să creeze, să opereze și să mențină noi sisteme, mari consumatoare de infrastructură și investiții, păstrând în același timp pe cele vechi pentru a răspunde acestei „generaționalizări” a web-ului este destul de nenatural.
 
Dar este sigur că giganții se vor lupta să nu piardă utilizările și datele, inima reactorului lor. Anunțul implementării generale a AI Overview făcut la conferința dezvoltatorilor I/O este ilustrarea perfectă: nu anunță moartea găinii cu ouă de aur, ci un prim mijloc de a încerca să evite fuga utilizărilor fără a schimba profund interfața de căutare tradițională și de a continua astfel să demonstreze agenților de publicitate că inventarul său publicitar este în continuare cel mai atractiv.
Satisfacerea, pe o piață fragmentată, a mai multor utilizări și generații pe o platformă nu este un pas prea mare? Poate că este trecerea necesară (să ne amintim că suntem încă la începutul curbei de adopție) înainte ca utilizările să se schimbe complet și să poată, pe termen lung, să propulseze Gemini, asistentul generativ de la Google.
 
Un model economic de găsit
În afară de problema costului de mediu și a numărului de litri de apă pe cerere, o altă mare întrebare rămâne: ce model economic se află în spatele motoarelor de IA generativă? Abonamentele au fost prima pârghie, dar este evident că modelul nu este rentabil pentru motoarele de uz larg. Va reapărea publicitatea în rezultatele răspunsurilor? Este o posibilitate puternică. Când voi căuta noii mei sneakers, agenții de publicitate ar putea plăti pentru a figura în primele trei răspunsuri sau chiar pentru a fi marca sugerată?
Un lucru este sigur, atâta timp cât modelul economic nu este găsit și noua interfață IA generativă nu este pe deplin stabilită, locul este larg deschis pentru noii veniți... și nu doar pentru giganții Tech, ci și pentru mărcile puternice care ar putea lansa propriul lor agent IA. O modalitate de a ajunge ca specialist, de a oferi o valoare adăugată și o finețe a răspunsului care depășește cea a IA generaliste. Evident, o modalitate de a recupera ceea ce modelele proprietare și neinteroperabile ale GAFA nu mai puteau permite: de a reintermedia online relația cu clientul, pentru a fi punctul unic de contact și de a colecta din nou date utile lăsate anterior motoarelor de căutare și altor mari rețele sociale.