画面が増え続け、消費者の習慣が絶えず進化する中、AIは広告変革のエンジンとしての地位を確立しています。Dailymotion Advertisingのインサイト部門が市場調査機関YouGovと共同で実施した最近の調査は、広告に対する世代間の期待の大きな違いを浮き彫りにし、AIがブランドとそのオーディエンスとのインタラクションにおける戦略的役割を強調しています。
世代ごとに広告のコードを再定義する時
フランスとアメリカで2,095人を対象に行われた調査は、世代間の明確なセグメンテーションを示しています：Gen Z（18-24歳）は短くてダイナミックで超パーソナライズされたフォーマットを求め、ミレニアル世代（25-34歳）は効率性と控えめさを重視しています。Gen X（35-44歳）は、情報提供コンテンツと社会的証明を重視し、45歳以上の人々は伝統的なフォーマット、シンプルさ、プライバシーの保護にこだわりを持っています。
Gen Z（18-24歳）：没入感、瞬発性、超パーソナライゼーション
プラットフォームに親しみ、短いフォーマットに慣れている18-24歳の若者は、パーソナライズされ、かつ没入型の広告体験への強い関心を示しています。72%が、彼らのコンテンツの好みに直接関連する超ターゲット型の広告を好むと述べています。
Instagramのショート動画やTikTok、YouTubeのような短い「スナック」フォーマット、6〜10秒の動画が彼らのデジタル環境を支配しており、58%がインタラクティブまたは「ゲーミフィケーション」されたコンテンツを支持しています。
このモデルは、しかしながら均一に輸出されているわけではありません。フランスではパーソナライゼーションが広く評価されている一方、アメリカでは若者のうち16%だけがこれをポジティブな要素と見なしています。
ミレニアル世代（25-34歳）：シームレスな体験と摩擦のない広告
25-34歳の世代において、効率性が重要です。忙しいライフスタイルに慣れている彼らは、有用で控えめで購入プロセスにうまく組み込まれた広告を求めています。70%が購買体験をスムーズにするためのAIの利用に賛成し、68%が消費履歴に基づくパーソナライズされたプロモーションを好んでいます。
彼らは派手なものにはあまり惹かれず、広告体験を中断しないデバイスを優先します。55%が、メッセージがナビゲーションに巧妙に組み込まれることを好むと述べています。
ジェネレーションX（35-44歳）：社会的証明と有用なコンテンツ
この年齢層は情報の要求と信頼性の期待を組み合わせています。35〜44歳の回答者の60%が、レビューや評価に基づいたAIによる推薦を信頼すると述べており、有用または情報提供型のコンテンツが従来のプロモーションメッセージよりも好まれるとしています。利用者の半数がこのアプローチを選び、広告に対する感情的でない、より合理的な関係を示しています。
Gen Zと同様に、彼らは10秒未満の短くて印象的なフォーマットを好み、接続テレビ、YouTube、モバイルに適しており、新しい技術、特にボイスアシスタントに対しても受け入れやすいとしています。
45歳以上：信頼、コントロールと安心できるフォーマット
若い世代が広告をシームレスなインタラクションとして体験する一方で、ベビーブーマーはより古典的で信頼できると感じられるフォーマットを好みます：70%が、伝統的なメディア（テレビと新聞）が情報の主要なチャネルであると考えています。この文脈での広告は、特定の制限を守る限り、メディアの風景の予想される一部であり続けます。
コントロールへのニーズが中心です：回答者の半数が自動データ収集に対して不信感を示しています。彼らはAIを許容しますが、それがシンプルで明確で干渉のない体験を提供することを期待しています。これは技術を拒否するのではなく、それの使用における一定の倫理を呼びかけています。
55歳以上の人々にとって、広告は明確で直接的で透明であるべきです。3分の1以上が自動データ収集を単に拒否し、50%が非侵入的なフォーマットを求め、回りくどくない情報を求めています。インタラクティブまたは没入型のデバイスからは遠く、この世代はまず何よりも明瞭さを求めているようです。
この世代がAIそのものを拒否していないというパラドックスがあります。彼らはテレビや広告体験を向上させるためのその有用性を認識していますが、文脈化され、説明され、特に避けられるべきであると望んでいます。情報へのアクセスはプライバシーの対価として行われるべきではないと考えています。
パーソナライゼーション：エンゲージメントとアルゴリズムの逸脱の間
AIは各ユーザーセグメントにコンテンツを細かく調整することを可能にし、特に18-34歳の間でますます不安定になる注意を引くという戦略的命令に応えています。しかし、超ターゲティングはエンゲージメントを強化する一方で、許容限界の問題を提起します。調査は、特にソーシャルメディア上でのメッセージの過剰な繰り返しが主要な刺激要因であることを示しており、55歳以上の人々の52%に達します。悪く調整されたターゲティングは、18-24歳の若者に即時の拒否反応を引き起こします。
Dailymotion AdvertisingのVPインサイトおよびマーケティングソリューションのNikhil Jainによれば：
「この調査は広告主にとっての基本的な課題を浮き彫りにしています：消費者の新しい利用法に各キャンペーンを適応させる必要性です。AIはここで重要な役割を果たし、パーソナライゼーションを高め、より適切な広告メッセージの配信を可能にします。Dailymotion Advertisingでは、広告の未来は、各世代の特定の期待に適応したエンゲージングでダイナミックな体験に基づいていると確信しています。」