3 %。
これは、ChatGPT (86 %) や DeepSeek (3 %) のような生成AIが生成するトラフィックの割合で、従来の検索エンジンに対抗しています。
 
OneLittleWebの調査（2025年4月）によると、まだ普及の初期段階にあるものの、AIの利用がGAFAを解体する可能性が規制（および関連するすべての訴訟）よりも高いことが示されています。この新しい利用は、大きな技術独占のゲームを再び開くものです。
その理由は、従来の検索が徐々に応答エンジンの利用に取って代わられているためです。これは一見些細なことのように見えますが、実際にはGAFAが築いてきたモデル全体が今日問い直されています。たとえば、車を買うために検索エンジンで情報を探す場合、従来は多くの結果をナビゲートし、サイトをクリックする必要がありましたが、生成AIは直接回答と適切な推奨を提供します。
この移行は？これらの新しい検索は、経済モデルの基盤である広告露出から逃れます。これらの利用が大規模に発展し続けるすべての兆候が見られ、特に昨年のフランスへの外国投資において、EYのアトラクティビティバロメーターで、AIが最もプロジェクト数を占めるセクターの1つであり、Choose Franceで発表された数十億ユーロの投資（特にフランスやヨーロッパでの運営能力に向けられたデータセンター）が証拠です。
 
仲介、またもや？
GAFAがメディアを仲介したように、彼ら自身も仲介される日が近いです。新しい世界では、ブーマーは従来の検索のみを使用し続け、新しい世代は生成AIのみ、中間世代はその両方を少しずつ使用する可能性があります。なぜなら、彼らはビジネスを製品やサービスの世界的かつ一貫した展開に基づいており、各国の購買力に応じた料金変数以外には「繊細な対応」が存在しないからです。新しいシステムを作成、運営、維持しながら、古いシステムを保持し、この「世代的」なウェブの変化に対応することは不自然です。
 
しかし、巨大企業が使用やデータが流出するのを防ぐために戦うことは確かです。I/O開発者会議で発表されたAI Overviewの展開はその完璧な例です。それは金の卵を産む鶏の終わりを意味するのではなく、従来の検索インターフェースを大きく変えずに使用の流出を防ぐ最初の手段を提供し、広告主に対してその広告在庫が依然として最も魅力的であることを示し続けるという意味があります。
分裂した市場で、複数の利用法や世代を1つのプラットフォームで満足させることは、あまりにも大きなギャップではないでしょうか？ それは、使用が完全に変わる前に必要な移行かもしれません。そして最終的に、Googleの生成AIアシスタントであるGeminiを推進するためのステップです。
 
経済モデルの模索
環境コストやリクエストごとの水使用量の問題に加えて、もう1つの大きな問題が残ります。それは生成AIエンジンの背後にある経済モデルです。サブスクリプションは最初のテコとされましたが、大衆向けのエンジンには採算が取れないことが明らかです。広告が回答結果に再び現れるのでしょうか？ それは大いに可能性があります。新しいスニーカーを探すとき、広告主は最初の3つの回答に登場する、あるいは推奨されるブランドになるために支払うかもしれません。
確かなことは、経済モデルが見つからず、新しい生成AIインターフェースが完全に確立されない限り、テクノロジーの巨人だけでなく、強力なブランドが独自のエージェントAIを立ち上げるために、新しい参入者に対して大きな機会が開かれていることです。これにより、専門家として到達し、一般的なAIを超える付加価値と高度な応答を提供する方法が生まれます。もちろん、GAFAのプロプライエタリで非相互運用可能なモデルがもはや許可しなかったこと、すなわち、顧客とのオンライン関係を再び仲介し、以前は検索エンジンや他の大規模なソーシャルネットワークに残されていた有用なデータを再び収集する方法です。