3 %.
هذا هو حجم النسبة التي يمثلها (حتى الآن) حركة المرور التي تنشأ عن طريق الذكاء الاصطناعي التوليدي مثل ChatGPT (86%) وDeepSeek (3%) مقارنة بمحركات البحث التقليدية.
 
تُظهر هذه الدراسة من OneLittleWeb (أبريل 2025) أنه إذا كنا لا نزال في بداية منحنى التبني، فإن استخدام الذكاء الاصطناعي هو الذي قد يكون لديه أكبر فرصة لتفكيك عمالقة التكنولوجيا GAFA مقارنة بالتنظيمات (وجميع القضايا المرتبطة بها) نفسها. يفتح هذا الاستخدام الجديد اللعبة أمام الاحتكارات التكنولوجية الكبرى.
والسبب في ذلك هو أن البحث التقليدي، مع ما يتضمنه من تمرير، وروابط زرقاء ونقرات مرتبطة، يتلاشى تدريجياً لصالح استخدام محركات الإجابة. قد يبدو هذا غير مهم، ولكنه في النهاية النموذج بالكامل الذي بنته GAFA والذي يُعاد النظر فيه الآن. حيث كان الشخص يقوم بالبحث على محرك للبحث عن شراء سيارة على سبيل المثال، كان عليه التنقل عبر عشرات النتائج والعديد من النقرات على المواقع، بينما يقدم المساعد التوليدي الإجابة والتوصية المناسبة مباشرة.
النقلة؟ هذه الأبحاث الجديدة تتجنب التعرض للإعلانات، وهي أساس النموذج الاقتصادي. جميع الإشارات إيجابية لاستمرار تطور هذه الاستخدامات بشكل كبير، وقد رأينا ذلك في الاستثمارات الأجنبية في فرنسا العام الماضي في مؤشر EY لجاذبية فرنسا، حيث يعتبر الذكاء الاصطناعي أحد القطاعات التي تحقق أكبر عدد من المشاريع أو حتى المليارات المعلن عنها في Choose France - خاصة الموجهة نحو القدرة (مراكز البيانات) للعمل في فرنسا وأوروبا.
 
التوسيط، مرة أخرى؟
إذا كانت GAFA قد توسطت وسائل الإعلام، فلم نكن قط أقرب لأن يتعرضوا هم أنفسهم للتوسيط. في عالم جديد حيث قد يستمر البومرز في استخدام البحث التقليدي فقط، بينما تستخدم الأجيال الجديدة التوليدية فقط، وتستخدم الأجيال الوسيطة القليل من كلا الاستخدامين... يتم زعزعة نموذج العمالقة. لماذا؟ لأنهم قاموا ببناء أعمالهم على نشر عالمي وفريد للمنتجات أو الخدمات حيث "التفصيل" غير موجود أو نادر، باستثناء ربما المتغير السعري المتكيف مع القدرة الشرائية للبلد الذي يعملون فيه. الحاجة إلى إنشاء وتشغيل وصيانة أنظمة جديدة، تستهلك البنية التحتية والاستثمارات، مع الحفاظ على الأنظمة القديمة لتلبية هذه "الجينية الويب" هو أمر غير طبيعي.
 
ولكن من المؤكد أن العمالقة سيقاتلون حتى لا يفقدوا الاستخدامات والبيانات، قلب مفاعلاتهم. الإعلان عن النشر العام لـAI Overview في مؤتمر المطورين I/O هو المثال المثالي: إنها لا تعلن عن موت دجاجتها الذهبية بل وسيلة أولى لمحاولة تجنب هروب الاستخدامات دون تغيير جذري في واجهة البحث التقليدية والاستمرار في إظهار للمعلنين أن مخزونها الإعلاني لا يزال الأكثر جاذبية.
أليس إرضاء العديد من الاستخدامات والأجيال في منصة واحدة على سوق مجزأ هو توسع كبير؟ ربما يكون هذا هو الانتقال الضروري (نذكر أننا لا نزال في بداية منحنى التبني) قبل أن تتغير الاستخدامات تمامًا ويمكن في النهاية، دفع Gemini، المساعد التوليدي من Google.
 
نموذج اقتصادي يجب العثور عليه
إلى جانب السؤال عن التكلفة البيئية وعدد لترات الماء لكل استعلام، تبقى هناك سؤال كبير آخر: ما هو النموذج الاقتصادي وراء محركات الذكاء الاصطناعي التوليدي؟ الاشتراكات كانت الرافعة الأولى لكن من الواضح أن النموذج ليس مربحًا للمحركات العامة. هل ستعود الإعلانات إلى الظهور في نتائج الإجابة؟ هذا احتمال قوي. عندما أبحث عن أحذيتي الجديدة، قد يدفع المعلنون للظهور في أول ثلاث إجابات أو حتى ليكونوا العلامة التجارية المقترحة؟
شيء واحد مؤكد، طالما لم يتم العثور على النموذج الاقتصادي ولم يتم تحديد واجهة الذكاء الاصطناعي التوليدي الجديدة بالكامل، فإن الباب مفتوح على مصراعيه للوافدين الجدد... وليس فقط للعمالقة التكنولوجيين، ولكن أيضًا للعلامات التجارية القوية التي يمكن أن تطلق وكيل ذكاء اصطناعي خاص بها. طريقة للوصول كمتخصص، لتقديم قيمة مضافة ودقة في الإجابة تتجاوز تلك التي تقدمها الذكاء الاصطناعي العامة. بالطبع، طريقة لاستعادة ما لم يكن يمكن للنماذج المملوكة وغير القابلة للتشغيل المتبادل لـGAFA السماح به بعد الآن: إعادة التوسيط عبر الإنترنت لعلاقتها مع العميل، لتكون نقطة الاتصال الوحيدة وجمع البيانات المفيدة التي كانت تُترك سابقًا لمحركات البحث والشبكات الاجتماعية الكبرى.